网络外部性、专用性投资与机会主义行为——双边锁定与关系持续

被引：9

作者：

高维和

机构：

[1] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

财经研究 | 2008年 / 08期

关键词：

网络外部性; 关系持续; 资产专用性; 机会主义;

D O I：

10.16538/j.cnki.jfe.2008.08.004

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

机会主义行为是营销研究核心问题之一。文章通过模型分析表明,渠道购买商网络外部性引起的正反馈循环会使销售商被"锁定",这种被"锁定"的专用性投资进而会导致购买商攫取"准租"的机会主义行为,不考虑关系持续和双边锁定,实证研究验证了模型结论。但渠道双方都发生专用性投资时,机会主义行为会受到限制;另外,渠道关系期限也有效地缓解专用性投资"锁定"导致的机会主义行为。

引用

页码：120 / 132

页数：13

共 9 条

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