论中华老字号的品牌管理

被引：10

作者：

权锡鉴

张斌

机构：

[1] 中国海洋大学管理学院

来源：

商业经济 | 2004年 / 12期

关键词：

老字号; 品牌管理; 品牌创新;

D O I：

暂无

中图分类号：

F721 [商业经济体制和组织];

学科分类号：

摘要：

激烈的市场竞争使许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的中华老字号金字招牌能够存活下来的大多数也已陷入困境。老字号兴衰的原因主要在于失去了知识传承中的血缘关系 ,产权保护意识薄弱 ,管理上缺少作为 ,以及受到伪劣产品的侵害及外国跨国公司的压力所致。老字号重新焕发生机的关键在于进行品牌管理 ,实施品牌创新 ,谨慎进行品牌延伸 ,并对老字号金字招牌从法律上加以保护

引用

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