企业品牌个性化营销研究

被引：2

作者：

康晓光

机构：

[1] 上海政法学院经济管理学院

来源：

经济纵横 | 2012年 / 06期

关键词：

品牌; 个性化营销; 中华老字号;

D O I：

10.16528/j.cnki.22-1054/f.2012.06.027

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

随着市场竞争的日益激烈,跨国公司品牌大规模进入国内市场和国产新品牌的诞生,给消费者带来了许多新产品、新观念及更多的选择机会,同时给"中华老字号"品牌的生存与发展带来了严峻的挑战。究其原因有历史、文化等诸多因素,但最重要的因素是营销模式缺乏个性化。在品牌竞争中"中华老字号"企业需要树立品牌意识,设计个性化的营销模式,并根据时代发展与消费者需求的多样化进行品牌创新,忠诚地服务顾客,通过情感营销重新获得消费者的肯定。

引用

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