新媒体的文化价值变革与发展动力

本文在"传媒改变世界、我们改变传媒"的"人"与"物"互动的框架内分析了新媒体的文化变革与发展动力问题。笔者认为,新媒体主要在媒介生态格局、文化传播形态和受众使用模式三个方面带来了变革。在这个过程中,文化价值的变革是基础层面的价值转移,这也成为了新媒体产业链运转的根本原动力。要使得这条产业链蓬勃发展就有赖于新媒体管理者对其进行优化,这不仅要在产业链整合方面迈出前进步伐,更要在产业链的各个环节上进行全面创新,这样才能使基础性资源高效率地转化为用户价值并产生更大的附加值。在此基础上,笔者论述了在未来发展中值得重点关注的问题。