基于双边市场的B2C团购平台竞争策略分析

被引:10
作者
陈洋
薛君
王允楠
崔兴朋
机构
[1] 西安邮电大学经济与管理学院
关键词
双边市场; Hotelling模型; B2C平台; 团购;
D O I
10.13682/j.issn.2095-6533.2013.04.008
中图分类号
F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];
学科分类号
1201 ; 0701 ; 070104 ;
摘要
在双边市场模型的基础上,为B2C团购双边市场构建Hotelling平台竞争模型,对卖方单平台接入、买方多平台接入竞争模型的构建和分析,研究B2C团购平台的竞争策略,得出平台利润是卖方市场份额的函数,且卖方市场份额与平台服务、买卖双方交叉网络外部效用及买方自网络外部效用有关、与收取商家的价格无关的结论,并给出竞争策略的建议:提高自身服务双边客户的能力、按需开发团购活动、尽量避免非理性扩张、利用适当方式塑造团购品牌、宣传推广方面避免过多投入资金等。
引用
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页码:85 / 88+120 +120
页数:5
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