年轻白领消费群的奢侈消费品购买动机研究——以深圳市为例

本文在回顾了国内外关于消费动机研究文献的基础上,针对深圳年轻白领的奢侈消费品购买动机,采用问卷调研方法收集数据。统计研究发现,具有深圳本土特点的深圳年轻白领奢侈品消费的动机主要有:炫耀、地位象征、独特、赠礼、自我馈赠、内在一致、品质精致、个人导向性。深圳青年男性白领与女性白领在地位象征、炫耀、自我馈赠、个人导向动机这四个动机上存在明显的差异,女性比男性更注重炫耀性动机,男性比女性更注重个人导向性动机。