广告传播与拟态环境

被引：7

作者：

李淑芳

机构：

[1] 武汉大学

来源：

广告大观(理论版) | 2008年 / 01期

关键词：

广告传播; 拟态环境; 作用机制;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

拟态环境是由大众传媒制造出来的,它是超真实的、仿真的。作为一种大众传播方式,广告传播的呈现是拟态的。广告传播拟态环境的作用机制经由两个方面实现:一是作为广告传播主体的意识形态灌输,二是广告传播客体的"睡眠效应"与"沉默的螺旋"的共同作用。文章从传播学的视角揭示广告发生效用的奥秘,并就广告传播拟态环境的正确认知提出了自己的看法。

引用

页码：33 / 38

页数：6

共 10 条

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