移动短视频营销对消费者心理与行为的影响研究

随着移动互联网的蓬勃发展以及人们休闲娱乐方式的多样化,移动短视频成为人们获取信息的又一渠道,目前我国的短视频软件主要有抖音、火山小视频、快手等等,这些软件拥有庞大的用户流量。随着短视频社交化趋势的加剧,许多商家和企业看到这一大数据流量平台的商业价值,纷纷加入移动短视频营销的行列,利用它的低成本、高效传播、互动性、立体性等特点,将其作为宣传手段,影响消费者的认知、情感和意志,从而刺激消费者的购买行为。同时,流量社交平台也因其系统和数据支撑的优势逐渐成为企业展开竞争的新阵地。