中国期刊之软肋

在我国的五大媒体中,期刊以其数量庞大而引人注目,同时又因其广告增长缓慢而令人汗颜。不仅如此,我国的期刊界还出现了一个违背媒体"二次售卖"理论的现象:按照这一理论,媒体的发行量大必然会为其带来丰厚的广告收入,但我国偏偏有一部分期刊——《读者》、《家庭》、《知音》、《青年文摘》等,在发行过百万的前提下,广告占其总收入的比例却是微乎其微。我国期刊发展的软肋在哪里?百万大刊的广告之困又在哪里?本期的期刊透视,我们特邀请学界和业界的知名人士来共同探讨这些问题。