绿色营销的真实性选择:企业和消费者间的博弈

被引：8

作者：

魏明侠

机构：

[1] 武汉理工大学管理学院湖北武汉

来源：

中国地质大学学报(社会科学版) | 2002年 / 02期

关键词：

绿色营销; 博弈; 纳什均衡; 完全信息;

D O I：

10.16493/j.cnki.42-1627/c.2002.02.011

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

绿色营销是一种新的营销理念和营销模式 ,企业实施绿色营销不仅涉及到自身经营的众多环节和方面 ,而且受消费者购买决策的影响。绿色营销的真实性选择是企业和消费者间博弈的结果。完全信息下的静态博弈和动态博弈结果表明 ,企业与消费者都会对绿色营销做出积极的反应 ,但消费者的选择决定企业的选择 ,而政府和媒介的作用也应予以特别关注

引用

页码：40 / 43

页数：4