产品伤害究竟有多深——消费者跨期决策问题研究

被引：1

作者：

汪兴东

机构：

[1] 江西农业大学经管学院

来源：

贵州财经大学学报 | 2013年 / 06期

关键词：

产品伤害; 跨期决策; 解释水平; 购买意愿;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

基于跨期决策及解释水平理论,通过三个实验来探讨产品伤害中消费者的跨期决策问题。实验一结果表明:产品伤害发生后消费者当前及预期未来购买意愿较低,但当未来时点到来时,可能产生的购买行为会比预期的更高;在实验二中引入伤害程度后发现,在不同伤害程度下消费者的购买决策发生了改变,伤害程度越大,购买意愿越低,恢复时间越长;实验三则以真实事件为背景,通过纵向研究对结论进行了验证,提高了实验结果的外部效度。

引用

页码：52 / 58

页数：7

共 20 条

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