旅游目的地营销主体研究:多元化视角

营销主体的确定是旅游目的地营销首先要解决的一个基本问题。与国外旅游目的地营销主体的多元化趋势相比,目前国内的旅游目的地营销主要由政府部门负责,这种单一主体的营销模式引发了许多问题,也说明了吸纳旅游目的地其他利益相关者组成营销主体的必要性。本文在分析多元化旅游目的地营销主体协同障碍的基础上,尝试从组织形式、各参与者角色、营销投入来源和营销绩效评估4个方面探讨多元化旅游目的地营销主体的协同机制。