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中国广告产业发展研究.[M].卢山冰著;.陕西人民出版社.2005,
从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系
被引：5
作者：
尹铁钢
[1
,2
]
机构：
[1] 北京大学新闻与传播学院
[2] CCTV未来广告有限公司
来源：
关键词：
广告产业;
媒介;
广告组织;
广告代理制;
制播分离;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的"事业"及"产业"双重属性或曰"二元结构"以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于:广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。
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