网络口碑传播与数码产品销售研究

被引：14

作者：

黄崇铭 ^{[1
]}

戴烽 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国人民大学商学院

[2] 江西师范大学传播学院

来源：

商业研究 | 2010年 / 07期

关键词：

网络媒介; 网络口碑; 传播形态;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F426.6 [];

学科分类号：

120301 [农业经济管理];

摘要：

网络口碑传播对数码产品的销售工作有着显著的影响,通过不同传播形态流转的网络口碑对消费者的影响也各不相同。基于已有的研究成果,按照传播形态的不同对现有网络媒介进行划分,探讨不同传播形态之间发挥作用的差异。研究发现相比训话形态与注册形态,对话形态与协商形态的网络媒介对网络口碑受众的影响更深。

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页码：189 / 192

页数：4

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共 1 条

[1]

What to say when: Advertising appeals in evolving markets [J].

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JOURNAL OF MARKETING RESEARCH, 2001, 38 (04) :399-414