论品牌延伸效果的评估方法

被引：5

作者：

江智强

郭伟

机构：

[1] 重庆商学院商务策划系!重庆

来源：

商业研究 | 2001年 / 08期

关键词：

品牌延伸效果评估; 宏观方法; 微观方法; 整合方法;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2001.08.146

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

科学的品牌延伸效果评估方法，既是品牌延伸效果揭示和评估的重要环节和手段，又是促使品牌延伸成功的管理环节和经营手段．通过对延伸效果的宏观评比方法、纵观评估法和效果签合评估法的理性研究，可以推动品牌科学延伸，是促进品牌成功延伸的重要方法．

引用

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