品牌熟悉度与炫耀性倾向对消费者购买意向的影响研究

被引：11

作者：

刘尊礼

余明阳

郝鸿

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

来源：

软科学 | 2014年 / 28卷 / 11期

关键词：

品牌熟悉度; 炫耀性消费; 购买意愿;

D O I：

10.13956/j.ss.2014.11.021

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 040203 ;

摘要：

基于Marcoux等的研究对消费者炫耀倾向进行区分,结合品牌熟悉度分析二者对消费者炫耀性产品购买意向的影响。结果显示,低品牌熟悉度及炫耀性消费倾向高的消费者,炫耀性产品购买意向更高。品牌熟悉度与炫耀性消费倾向存在交互作用,低炫耀性消费者低品牌熟悉度下炫耀性产品购买意向更高,而高炫耀性消费者不同品牌熟悉度下炫耀性产品购买意向无显著差异。

引用

页码：98 / 102

页数：5

共 10 条

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