企业市场细分案例研究

被引：2

作者：

刘从江

乔忠

曾广晟

机构：

[1] 中国农业大学管理工程学院!北京

来源：

中国农业大学学报(社会科学版) | 2000年 / 03期

关键词：

市场细分; 市场细分战略; 细分变量;

D O I：

10.13240/j.cnki.caujsse.2000.03.008

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

STP营销——即细分 (segmenting)、目标 (targeting)和定位 (positioning)被看作是现代企业战略营销的核心 ,该理论已被企业普遍接受。如何在市场营销实践中有效地运用 STP营销成为制定成功的营销战略的关键。文章通过安莉芳公司北京市场细分战略案例研究 ,陈述了细分战略的基本步骤 ,并指出了在运用细分战略时应避免的误区

引用

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