“绿色”广告的“灰色”地带——广告的环保诉求内容分析

被引：10

作者：

周培勤 ^{[1
]}

薛飞 ^{[2
,3
]}

机构：

[1] 南京大学社会学系

[2] 美国南密西西比大学传播和新闻学院

[3] 美国南密西西比大学研究生部

来源：

新闻与传播研究 | 2010年 / 17卷 / 01期

关键词：

企业; 汽车; 消费者; 绿色商品; 中华人民共和国; 企业管理; 品牌; 内容分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

随着人口的增长,消费的增长,世界环境承受着空前的压力。不少企业为了体现自己的社会责任,在广告中采取环保诉求,告诉消费者产品在生产和消费的过程中对于环境是很友好的。本研究采取内容分析和批判解读相结合的方法,分析中国的杂志广告中的绿色诉求情况。通过分析《瞭望》和《中国新闻周刊》的广告,我们发现绿色诉求的公益广告数量微乎其微,耗能产品(汽车和家电)使用的绿色广告最多,而总体上国外品牌比国内品牌更多使用绿色广告。综合来看,"漂绿"营销在中国的广告中也是存在的。最后,论文相应提出一些值得管理部门和国内企业关注的建议。

引用

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