感知产品创新对冲动购买的作用机制研究

被引：23

作者：

常亚平 ^{[1
]}

朱东红 ^{[1
]}

李荣华 ^{[2
]}

机构：

[1] 华中科技大学管理学院

[2] 武汉纺织大学管理学院

来源：

科研管理 | 2012年 / 33卷 / 03期

关键词：

感知产品创新; 冲动购买; 情感反应;

D O I：

10.19571/j.cnki.1000-2995.2012.03.003

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

产品创新是否被消费者以冲动购买的方式接受是企业和学术界关心的重要议题。本研究以手机制造业为例,从技术创新的角度,采用多元统计的方法构建了消费者感知的产品创新与冲动购买意愿的关系模型,并引入了情感反应作为中介变量。研究结果表明:外观创新、操作创新与冲动购买意愿之间存在积极的正向关系;功能创新与冲动购买意愿之间存在负向关系;快乐情感在产品创新与冲动购买意愿之间起到显著中介作用,而唤起情感在二者关系中的中介效应不显著。

引用

页码：18 / 26+35 +35

页数：10

共 15 条

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