论世界营销转型的方向和特征——基于菲利普·科特勒“营销圣经”的比较研究

被引：1

作者：

楼天阳

冯斌

何佳讯

机构：

[1] 杭州商学院工商管理学院

[2] 春兰集团公司新闻中心

[3] 华东师范大学商学院浙江杭州

[4] 江苏泰州

[5] 上海

来源：

社会科学家 | 2003年 / 02期

关键词：

菲利普·科特勒; 营销变革; 营销管理;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

随着全球经济环境和网络技术的迅速发展,营销学理论从交易范式转向关系范式。但在具体管理实践中,存在哪些方面的显著变化缺乏系统研究。本文以全球公认的营销大师菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》作为研究对象,通过对其20世纪80年代出版的第五版和世纪之交问世的第十版作比较研究,来解读21世纪市场营销转型在理念、模式及组织等方面的变革及发展趋势.

引用

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