PB商品与零售市场

被引：3

作者：

夏春玉

机构：

[1] 东北财经大学校长助理、教授、博导、日本北九州市立大学客座教授

来源：

市场营销导刊 | 2003年 / 02期

关键词：

商品; 市场占有率; 零售商; 贸易商; 耐用消费品; PB; 贸易市场; 零售市场;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713 [商品流通与市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

<正> 一、PB商品的概念在美国市场营销协会(AMA)的定义手册中,克罗福特(C.M.Crawford)曾将PB定义为"不是由制造商而是由再销售者拥有的品牌(商标),但有时再销售者也可能是生产者"。另外,也有研究者将PB定义为:不进行广告宣传的品牌,或者有地区限制的品牌。但是,一些大型零售商或批发商(如美国的西尔斯、K玛特、克罗佳、艾尔斯等)最近也开始对自己的品牌进行全国性甚至是国际性的广告宣传,因此,从这一点来看,PB与NB的区别已很小了。

引用

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