创新扩散理论视域下的网络模仿探究——基于五个典型案例的分析性比较

被引：12

作者：

郝永华 ^{[1
]}

彭爱萍 ^{[2
]}

机构：

[1] 中南民族大学文学与新闻传播学院

[2] 武汉职业技术学院

来源：

现代传播(中国传媒大学学报) | 2016年 / 38卷 / 07期

关键词：

创新扩散理论; 网络模仿; 案例研究;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

网络模仿是一种文化符号领域的"创新扩散"现象,其"创新"的关键在于发现、凸显和娱乐化地表达了"源文本"的特性,"模仿"并非被动的采纳,而是接力式的文本和意义再创造,其扩散受到技术门槛、参与门槛及语境化程度等因素的影响。网络模仿现象最初表现为一种群体性小众文化,具有爆发性,消退周期短,创新和模仿文本的文化"合法性""兼容性"复杂,并可观察到舆论的反应,其发展方向可能被修正。在冲突性情境中,攻击性的恶搞模仿会遭遇舆论压力、危机公关等阻力。

引用

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