成本—收益模型在社会营销中的应用

被引：1

作者：

陈扬丽

机构：

[1] 上海财经大学

来源：

关键词：

市场营销,社会营销,顾客总成本,顾客总收益,营销策略;

D O I：

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.1998.01.007

中图分类号：

F722 [商业计划与管理];

学科分类号：

摘要：

社会营销是一种独特的营销活动，采用传统的消费者导向的营销方式进行操作是无法奏效的。本文经过深入分析后提出，运用以“提高顾客数量价值”为中心内容的成本─收益模型是社会营销活动取得成功的一条有效途径

引用

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