论媒体传播对农业科技推广的影响

被引：13

作者：

蒋建科

谭英

陈宏

机构：

[1] 人民日报教科文部,中国农业大学媒体传播系,陕西农业广播电视学校北京,北京,西安

来源：

西北农林科技大学学报(社会科学版) | 2005年 / 03期

关键词：

媒体传播; 科技推广; 传播效果;

D O I：

10.13968/j.cnki.1009-9107.2005.03.004

中图分类号：

F323.3 [农业技术改造、农业技术经济];

学科分类号：

120204 ;

摘要：

随着知识经济时代的来临和科学技术的不断发展,通过大众媒介传播进行科技推广具有一定效果。本文采用定性定量相结合的研究方法,主要从农民受众的心理效果层面(认知、情感、意愿等)分析了媒体传播农业科技信息的效力。研究结果表明:(1)农民受体对科技类信息的关注程度、知晓度和理解度普遍较低;(2)对科技类信息的赞同度、支持度较高;(3)不同收入地区的不同类型农户对科技信息的关注程度有较大差异;(4)电视媒介在传播新技术方面没有充分发挥其应有的效用;(5) 人际传播科技的效果好于大众传播媒体。

引用

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