品牌价值的情绪效应

被引：2

作者：

王立志 ^{[1
]}

缪荣 ^{[2
]}

机构：

[1] 天津大学

[2] 中国企业联合会

来源：

企业管理 | 2011年 / 02期

关键词：

品牌; 情绪; 消费者行为;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

认知神经科学的进步和脑活动测量仪器技术水平的提高,使得人们能够从消费者的情绪入手研究消费行为。在现有的品牌的情绪效应研究基础上,本文认为,情绪是影响品牌认知的一个重要因素,通过消费者的情绪研究,可以找到不同消费者的购买"按钮",从而产生恰当的营销策略。

引用

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页数：3

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共 1 条

[1] 神经元经济学:实证与挑战 .2[美]阿尔多.拉切奇尼,保罗.格林切尔等著,汪丁丁等编. 上海世纪出版集团 . 2005