基于传播技术观的图书短视频传播特征与趋势

短视频作为视觉化呈现的媒介传播手段,给各行各业带来了全新的传播渠道和呈现形式。图书出版行业更应该依托短视频平台的媒介技术手段在内容传播、品牌建立和产品营销上寻求突破。图书类短视频的传播样态已见雏形,通过对当下图书类短视频传播形态分析,可利用安德鲁·芬伯格的传播技术观从人文主义视角重新界定技术与短视频传播的关系,对图书短视频传播营销特点进行研究。参照时下图书类短视频的优秀案例,通过探讨图书宣传与短视频融合的可行度,预测图书短视频的传播趋势,使智能媒体背景下的图书出版业能借船出海,实现品效合一转型升级的路径突围。