消费者多方持有行为与厂商的兼容性选择:基于双边市场理论的探讨

在网络型产业中,特别在具有双边市场特征的网络型产业中,厂商之间的不兼容导致越来越多的消费者同时拥有多个竞争性不兼容厂商的产品以增加网络产品使用的便利性。尽管多方持有行为给消费者带来不便,但是目前仅有少数产业(电信产业)在政府干预下被强制进行了互联互通。大多数具有类似特征的产业很少受到政府干预。研究表明在非对称双边市场中:1．消费者多方持有行为是影响厂商定价策略和厂商兼容性选择的关键因素。消费者多方持有行为的存在将导致厂商定价偏高,厂商将选择不兼容策略。2．虽然消费者多方持有行为会使得消费者剩余有所提高,但厂商之间实现兼容之后,消费者获利更多,社会福利将得到更大改善。中国银行卡产业的联网通用改革恰好证明了这一点。