基于产品生命周期理论的营销实践思考

被引：2

作者：

贾艳瑞

机构：

[1] 集美大学工商管理学院

来源：

江苏商论 | 2006年 / 01期

关键词：

产品生命周期; 波士顿矩阵; 消费者行为; 促销组合;

D O I：

10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2006.01.033

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

产品生命周期各阶段的理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义。产品生命周期各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划;产品生命周期各阶段与波士顿矩阵划分的战略业务单位类型之间存在着对应关系;通过分析产品生命周期各阶段的消费者行为特点,企业在不同阶段可采用更适合目标购买者的引导性营销策略;产品生命周期各阶段对促销组合策略的制定有较深影响,企业应注意在各阶段如何选择和搭配各种促销方式形成最佳促销组合,从而达到最佳促销效果。

引用

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