我国宏观营销效率分析

宏观营销效率的高低直接影响着整个宏观经济和微观经济的运行效率。宏观市场营销效率的衡量基础在于投入和产出,集中体现为社会商品分销系统的投入产出效率。本文通过对流通企业人均产出、资金营运能力、赢利能力以及商品运输效率等指标的实证分析,得出结论认为,虽然近年来我国宏观营销效率不断提高,但仍处于较低的水平,市场供给结构失衡,难以有效实现供需匹配。文章提出了提高我国流通业效率与竞争力的对策措施,如积极推进商品流通体制改革,建立统一开放、竞争有序的商品市场体系,充分发挥市场机制作用,并扩大流通业对外开放等。