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- [1] 消费者行为与营销战略.[M].(美)J.保罗·彼得(J.PaulPeter);(美)杰里·C.奥尔森(JerryC.Olson)著;韩德昌主译;.东北财经大学出版社.2000,
品牌国际化过程中的文化定位模式分析
被引：4
作者：
李海廷
机构：
[1] 烟台大学经济与工商管理学院
来源：
关键词：
品牌国际化;
品牌文化;
文化定位;
D O I：
10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2006.01.028
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
摘要：
在品牌国际化过程中,品牌文化难免会与东道国的文化环境、消费者文化取向发生冲突,因此需要对品牌文化定位模式进行分析和取舍。本文认为在品牌文化定位过程中,应采取有限度的文化适应模式,做到“有所为,有所不为”。
引用
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