网络广告受众逆反心理探析

被引：5

作者：

赵晓芳

机构：

[1] 湖北第二师范学院文学院

来源：

湖北第二师范学院学报 | 2010年 / 27卷 / 03期

关键词：

网络受众; 逆反心理; 表现; 原因; 调适策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告]; G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

与广告主对网络广告的青睐相反,受众对网络广告却具有逆反心理。主要原因有:网络广告发布者的利益驱使和受众的非消极接受;客观网络环境导致的受众浮躁心态;网络受众对网络广告的不信任感;网络广告的形式缺乏创意和美感。逆反心理的调适策略为:微观方面,应进行科学引导,及时避免并扭转受众的逆反心理;宏观方面,应进行多级监管,规范网络广告环境。

引用

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