基于山东半岛零售业自有品牌消费者行为意向的实证研究

被引：2

作者：

宫安铭

机构：

[1] 山东大学威海分校

来源：

上海商学院学报 | 2012年 / 13卷 / 01期

关键词：

自有品牌; 行为意向; 消费者行为; 实证研究;

D O I：

暂无

中图分类号：

F721 [商业经济体制和组织]; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ; 1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

当前我国零售业快速发展,零售企业间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售企业获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费行为进行研究具有重要的现实意义。本文在总结国内外研究的基础上,从品牌认可、感知形象、感知质量、感知价格、价格意识及促销刺激六个方面探究其对自有品牌消费者行为意向的影响,并通过问卷调查对模型进行验证,以期为零售企业开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。

引用

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共 26 条

[1]

Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity[J] . &nbspJournal of Marketing . 1993 (1)

[2]

The Impact of Comparative Product Ingredient Information[J] . Steven R. Cox,Kenneth A. Coney,Peter F. Ruppe. &nbspJournal of Public Policy & Marketing . 1983

[3]

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[4]

The Impact of Comparative Product Ingredient Information. Steven R.Cox,Kenneth A.Coney,Peter F.Ruppe. Journal of Public Policy&Marketing . 1983

[5]

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[6]

Conceptualizing,Measuring,and Managing Customer-Based Brand Equity. Keller KL. Journal of Marketing . 1993

[7] 用自有品牌引导消费 [J].