中国城市消费者购买行为的模式研究

<正> 购买行为是在一定的购买需求、购买动机条件下,消费者作出的反应.从微观上看,购买行为具有分散性、单个性、家庭性,消费者不同的需求、动机会产生不同的购买行为.因此,购买行为没有固定的模式.但从宏观上看,购买行为具有时代性、国家性、整体性,可以从心理学、行为学的角度,研究购买行为内在的特点和规律,以及在一定社会经济条件下,购买行为的共性特点.市场营销学的发展,已经分析了消费者购买行为的一般规律,提出了购买行为的基本模式.在此基础上,本文以社会文化背景共性较一致的中国城镇居民为研究主体,力图找出中国城市消费者的购买行为特点,并结合中国城市消费者所处的社会、经济、文化环境和消费者特性,研究中国城市消费者购买行为的基本类型和一般模式,以期对为中国城市消费者服务的企业有所启发和帮助.