品牌联盟研究评述

被引：8

作者：

许娟娟

卢泰宏

机构：

[1] 中山大学管理学院

来源：

中国流通经济 | 2010年 / 24卷 / 06期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

品牌联盟; 品牌形象; 产品互补性; 反馈效应;

D O I：

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2010.06.013

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。

引用

页码：57 / 60

页数：4

共 17 条

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