微博传播的关键节点及其影响因素分析——基于30起重大舆情事件微博热帖的实证研究

在微博传播中,关键节点决定信息的流量和流向,对舆论的走势有着重要影响。本文以2011年和2012年热度靠前的30起公共事件的7584条微博热帖作为研究对象,寻找出2158个关键节点及其影响因素,发现微博传播中存在影响力不同的关键节点,被转发评论最多的前9个关键节点微博ID(占ID总数的0.41%)占据了转发评论总量的20%;研究发现,关键节点的影响力取决于多种因素,关键节点的类型,对舆情事件的介入速度,所发微博的特征对热帖的转发评论有显著影响,粉丝数量对热帖转发评论量的影响微弱。本文建议要高度重视微博传播的关键节点,尤其是处于核心位置的关键节点,通过关键节点引导微博舆论。