非营利组织的微博自媒体营销分析——以世界自然基金会和绿色和平新浪官方微博为例

非营利组织(NPO)在当今世界的影响力正在日益扩大。NPO不像企业那样在市场经济条件下面临着十分激烈的竞争,但也同样需要传播活动塑造形象。因为,NPO只有得到社会对组织的认可,才能赢得社会公众对NPO活动的关注和积极参与,才能履行其社会责任,满足社会的需求,推动社会朝着健康有序方向发展。