电商直播视域下区域品牌传播路径探索——以“朱广权李佳琦联合直播”为例

电商直播被誉为2019年传媒内容变现的新风口。新冠肺炎疫情之下,电商直播热度愈增,许多品牌都以直播的方式重新进入大众视野,为拉动区域产业发展和经济复苏,涌现了一系列跨界电商直播活动。2020年4月6日,央视主播朱广权与淘宝主播李佳琦跨界联合,双屏隔空连线,为湖北公益直播带货。本文以朱广权与李佳琦联合直播为例,具体分析破圈层联动成功的原因,为区域品牌传播提供参考。