解读“绿色营销”

绿色营销的兴起源自于生态环境的恶化与消费者环保意识的增强,其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上,对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。因此,绿色营销具有深刻的伦理蕴涵。目前,我国企业绿色营销面临着与企业行为逻辑的现实冲突。