电影产品的“饥渴”营销与注意力经济效应初探——以电影《山楂树之恋》和《金陵十三钗》为例

被引：1

作者：

贺鲁

马壮

罗丽娜

机构：

[1] 西南大学经济管理学院

来源：

西南农业大学学报(社会科学版) | 2012年 / 10卷 / 08期

关键词：

电影产品; “饥渴”营销; 注意力经济;

D O I：

暂无

中图分类号：

J943.1 [流通工作];

学科分类号：

13 ; 1301 ;

摘要：

注意力经济理论认为,当今最稀缺的资源是注意力。一种产品能否吸引传媒与消费者的注意力,关系到该产品市场营销策略的成败,也关系到其最终能否获得良好的注意力经济效应。电影产品采用"饥渴"营销策略,其本身需要具备"注意力元素"这一前提条件,以实现吸引传媒与消费者注意力的营销目的,从而产生相应的注意力经济效应。

引用

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