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整合营销传播的实践与思考
被引：5
作者：
谢景芬
机构：
[1] 广州方园咨询顾问有限公司
来源：
关键词：
企业管理;
整合营销传播;
多元化传播;
接触管理;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.5 [市场];
学科分类号：
摘要：
整合营销组合英文缩写为ＩＭＣ，即是市场营销意识的更新，为实现整体的形象传播和以消费者为导向的营销传播，必须进行多元化传播工具的组合应用，建立资料库、实施接触管理和品牌网络。目前珠江三角洲已开始推行ＩＭＣ。为推动ＩＭＣ，可实行培育市场，克服经验导向，加强接触管理等对策
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