全渠道营销:一种新战略

被引：21

作者：

李飞 ^{[1
,2
]}

机构：

[1] 清华大学经济管理学院

[2] 中国零售研究中心

来源：

清华管理评论 | 2015年 / Z1期

关键词：

渠道; 营销思维; 目标顾客; 购买过程; 搜集信息; 输水建筑物; 渠道营销; 顾客参与;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

<正>从基于PC机的互联网到基于手机的移动网,是一场巨大的革命。顾客变了,竞争者变了,合作伙伴也变了,企业的营销也必须变革。那么,企业该如何变革才能避免陷入"不变革等死,变革找死"的尴尬境地?如果说从固定电话到移动电话是一场革命,那么从单体PC机到互联网就是一场大革命,而从基于PC机的互联网到基于手机的移动网就是一场巨大的革命。这场"巨大"的革命,来得迅速,来得猛烈,改变了人们工作、学习、娱乐、购物、消费、交友等生活的方方面面。

引用

页码：32 / 39

页数：8