平台经济视域下的商家舞弊治理：博弈模型与政策建议

我国平台经济视域下的商家舞弊治理目前存在立法不足和效率不高的问题。平台企业作为商家的直接管理者,理应承担制约和监管商家的责任,但随着互联网平台应用的常态化,刷单、评价造假等新型舞弊形式层出不穷,平台企业如何高效地对商家舞弊进行治理是亟须破解的现实问题。建立平台经济视域相关假设下的静态和演化博弈模型来研究商家舞弊的发生和扩散条件,可以在均衡分析中发现影响平台监管和商家舞弊的关键变量,得出不同情况下群体商家的演化稳定策略。结果表明:平台企业的监管成本和网络效应收益、商家舞弊的收益、机会成本、实施成本等对商家群体不舞弊的稳态有显著影响,平台企业可以通过奖励或惩罚措施对商家舞弊进行动态治理。