“80后”消费者的购物决策风格与种群类别研究

被引：19

作者：

薛海波

机构：

[1] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

软科学 | 2008年 / 03期

关键词：

80后消费者; 购物决策风格; 因子分析; 聚类分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

首次采用CSI量表对386名80后消费者施测,以测量80后消费者的购物决策风格。通过探索性因子分析和验证性因子分析,提出了反映80后消费者购物决策风格的8因子模型,包括新颖时尚、难以决策、追求完美、重视品牌、购物享乐、习惯忠诚、冲动购物和价格敏感因子。采用聚类分析,将80后消费者划分为3个种群类别,即慎重务实型、困惑乐天型和冲动慕名型。最后,探讨了对企业营销实践的启示。

引用

页码：57 / 62

页数：6

共 3 条

[1] Decision-making styles of young Chinese, Motswana and Caucasian consumers in South Africa : an exploratory study[J] . Radder, Laetitia,Li, Yuejin,Pietersen, J.J..Journal of Family Ecology and Consumer Sciences = . 2006
[2] UK Consumer Decision-Making Styles[J] . Mitchell,L. Bates.Journal of Marketing Management . 1998 (1-3)
[3] Consumer decision-making styles: a multi-country investigation[J] . Steven Lysonski,Srini Durvasula,Yiorgos Zotos.European Journal of Marketing . 1996 (12)

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