当前我国媒体传播力的影响因素研究:以受众为视角

本文从受众的认知和行为层面探讨了影响媒体传播力的主要因素。笔者采用多元阶层回归法,具体分析了以CCTV为代表的12家主流媒体和以腾讯网、新浪网为代表的网络媒体的传播力。研究发现,受众的媒体功能认知、新媒体特征认知,及媒介使用行为都显著影响着媒体的传播力。本文指出,提升主流媒体传播力,要发挥其优势功能,回应受众期待;要善用新媒体基因,构建新型主流媒体;要尊重新闻传播规律,恪守真实客观原则;要加强媒体融合转型,多渠道全方位提升传播力。