当代中国传媒产业发展的路径选择

传媒产业作为近年来全球发展最快的产业之一,被誉为新世纪的朝阳产业。而在中国,由于传媒业的意识形态特征,长期忽略了其产业属性。随着市场经济的发展和入世后来自全球竞争压力的增大,传媒产业化被提上了议事日程,发展路径选择成了多方关注的议题。本文正是在这一大背景下,试图运用产业经济学及其相关理论,对当代中国传媒产业发展的路径选择问题作一探讨,并努力提出具有一定创新意义的路径选择方案。本文借助产业经济学的分析工具,论述传媒产业的定义、属性和特点,特别指出文化产业和信息产业相交叉的传媒产业具有产品和市场的两重性,从而决定了其作为一种注意力经济的产业地位,并指出传媒影响力是传媒产业的核心竞争力所在。这些特点促成了当今世界传媒产业集团化和专业化的发展趋势。论文继而分析了中国传媒产业运行的内部环境,指出严格的政府管制是中国与别国的最大区别。在运用SCP范式具体剖析中国传媒产业组织现状的基础上,论文归纳出当代中国传媒产业化发展的主要障碍:市场集中度低、规模小、体制落后、产品差别化小、产业链缺乏等。由此,提出了集团化和专业化是当代中国传媒产业发展的主要路径选择这一中心命题,并从理论和具体实施层面上加以论述。作者认为,组建传媒集团可以有效降低传媒组织之间的交易费用、赢得产业发展的规模效益、推动产业链的延伸和完善;而传媒产业的专业化则是获得传媒影响力的重要途径,随着传媒进入细分化时代,专业化更成为了决定传媒胜败的关键因素。论文进一步指出,集团化是传媒产业应采取的组织形式,而专业化则是传媒产业在内容上的要求,两者相辅相成。论文特别指出,中国传媒经过了几十年的政府管制,已形成一种政府主导运行的惯性,而中国传媒的产业化进程还刚刚起步,尚不具备完全实行市场化运作的条件。结合中国国情,作者认为,中国作为传媒产业化的后发国家,当前应该充分发挥政府的主导作用,推动组建传媒集团,在短时期内实现传媒产业跨行业跨地区的发展。在此过程中,政府应该积极推进传媒组织的体制机制改革,努力培育传媒市场主体。在适当的时候,逐步退出主导地位,过渡到由市场主导的传媒运行体制。