App对传播机制的挑战和发展趋势探析

APP是媒体进入全面开放的时代标记,也是最具新媒体特质的典型代表。它的交互性与社交性有效的整合了传统媒体与新媒体的内容与服务。APP的初现并不耀眼,而伴随着智能手机iphone客户端的普及应用,APP成为倍受青睐的传播媒介得以广泛传播。 传统的大众传播进行的是以点为中心、向多点交织成面的扩散传播,在大多数情况下,传播者遵循的仅仅是单向度的线性传播方式,因自身或技术方面的局限而显得迟缓甚至是忽略反馈环节,是典型的传者中心的传播类型。基于APP模式下存在的以图形界面为基础、以鼠标为人机对话的主要方式,颠覆了单纯的树状结构的传播方式。APP平台的具体形态,让受众活跃于传播系统的运行中,获取信息内容,受众真正理解和感受传播,把所感知的传播内容转化为自己的认知,受众与传播媒介、传播者的互动达到一个较高的层次,在潜移默化中受众对APP模式建立高粘合度。 本文针对APP的特性分析,从传播方式的改变、受众心理的倾向性、媒介感官延伸几个方便做出阐释。分析APP模式对受众传播效果的影响,从卡茨的使用与满足理论、罗杰斯的分层效果理论和对麦克卢汉理论的全新阐释,APP是顺应新媒体时代发展的需要对传播领域发出的挑战。正因传播方式和理念的创新,基于APP传播模式基础上,传统媒体平为寻求自身发展开拓新的竞争渠道,建立与APP的高效运用,创立双剑合璧的互动模式。这种技术领域的变革和传播模式的创新,也是媒体数字化未来的中坚力量。