中国非营利性组织社会营销问题研究

本文运用管理学、营销学知识，从中国非营利组织的经营发展现状出发研究非营利组织发展的营销策略。论文首先介绍了非营利组织的定义，特点及发展现状。指出了非营利组织发展中存在的问题。然后研究了非营利组织营销管理区别于营利性组织的特点和营销难点，并就我国非营利组织的特点提出了社会营销管理对其发展的重要性和意义。论文的第四章针对中国非营利组织的社会营销核心策略给出了具体的实施规划建议。提出了非营利性组织如何运用社会营销理念中的文化营销，知识营销和关系营销来规划和实施其营销管理的新的思路和策略研究。论文同时通过实际案例探讨了社会营销的环境SWOT分析。并针对非营利组织的特点提出了7P营销组合策略。即除传统的产品，定价，渠道和促销之外，增加了合作伙伴，消费者和调查。对我国非营利组织的建设发展提供了富有建设性的参考建议。