爱奇艺出品视频营销策略分析

伴随着视频网站间版权内容竞争日趋激烈，并且逐渐呈现同质化现象之际，各大视频网站开始转变思维方式，将目光投向刚兴起的自制领域。在新一轮竞争中，爱奇艺出品视频逐渐崭露头角，在2013年微电影金瞳奖颁奖典礼上，爱奇艺荣获彰显自制实力殊荣的大奖——“最佳原创视频栏目出品方”。 本文以“爱奇艺出品视频”作为研究对象，论文研究的重点在于从视频内容、传播渠道、广告投放和品牌构建等方面，对爱奇艺出品视频的营销策略进行总结和梳理，力图在展现爱奇艺自制视频的独特营销策略之际，发现爱奇艺出品视频营销策略的不足之处并提出改进建议。本文研究目的在于为爱奇艺在未来完善自制视频营销上敲响警钟，同时作为视频营销的成功榜样为其他视频网站提供借鉴意义。 本文主要分为三章，第一章是总结和分析爱奇艺出品视频的类型和特点，爱奇艺出品视频具有内容专业化、类型多元化、风格网络化、更新频率高、极富创意感的特点；第二章在于总结和梳理被应用在爱奇艺出品视频上的营销策略，发现爱奇艺在自制视频营销上具体表现为内容专业化制作、拓宽视频传播渠道、优化广告效果、品牌形象塑造、提升用户体验等方面；第三章主要是在分析爱奇艺出品视频营销策略的基础上，发现营销策略的不足之处，如策略执行力不足、精准营销待改善、社交媒体营销策略匮乏；并在此基础上提出改进建议，如规范公司政策、提高员工执行力觉悟、技术破解“大数据”、完善效果评估体系、借鉴视频社交化营销经验、创新整合营销策略等。 笔者认为尽管爱奇艺在自制领域创造极大了产业链价值，但其在自制视频营销策略上仍然存在不完善的地方，因此本文就是在分析的基础上发现问题，并给予改进建议，以此希望引起重视并能逐渐得到改善。