基于大数据挖掘的精准营销策略研究

跟随着我国市场经济不断成熟与发展的脚步,消费者的个性化需求也是愈演愈烈,已然成为一种趋势;另外,企业间的竞争也是与日俱增,已然白热化。因此,面对不断变化而又激烈的市场营销环境,企业在营销过程中面临的压力与挑战也越来越大,其传统的营销手段已经无法满足消费者需求,其营销成本不断与日俱增,而营销效果却并没有与之成正比关系。因此,如何在这变化的营销环境中洞察消费者的行为,制定精准的营销策略,提高营销的效率成为企业在市场营销过程中首要考虑的问题。而在大数据时代,通过对大数据获取、处理、挖掘等技术和方法,消费者的行为变得有迹可循,这就让企业在实施营销策略的过程中能够有的放矢,达到精准营销的效果。本文在以上的背景下选择对基于大数据挖掘的精准营销进行研究,文章首先在前人研究的基础上对国内外精准营销现状、大数据挖掘研究现状进行了文献梳理,在掌握一定的相关概念及理论基础上研究大数据挖掘与精准营销之间的关系,同时寻找大数据挖掘对于精准营销应用的切入点,并在切入点的基础上进一步利用大数据挖掘方法得到精准营销策略,在文章的最后用一个实证来对大数据挖掘对于精准营销的具体应用进行了说明,从而证明了该文章具有一定实践意义。