企业营销风险预警及实证研究

我国经过20多年的改革开放，企业的经营环境发生了巨大的变化，这一系列的巨大变化使得企业内外部环境更加复杂与不确定，这种复杂与不确定的经营环境给企业的经营管理带来了巨大的风险，特别是企业营销方面的风险。为此加强企业的营销安全研究，强化企业的营销安全意识，建立企业营销安全管理体系，全面实施企业营销安全预警管理，已经刻不容缓。基于此，本文以企业营销风险预警为研究内容。 企业营销风险预警是营销管理、风险管理、预警管理三门学科的交叉应用，因此，本论文运用这三个基本理论，界定了营销风险的含义，分析了营销风险的特征、成因、类别以及营销风险预警管理的内涵和特征。在此基础上，制定了预警指标体系，并将主成分分析法和因子分析法相结合，用于营销预警指标体系降维，从而简化了预警的工作量；其次，经过对两种类型预警模型优劣的对比，结合企业营销情况，将人工神经网络技术引入到企业营销预警中，建立了基于BP人工神经网络技术的预警模型和营销风险结构分析模型。最后，本文以顺峰集团为实证对象，将理论和实践相结合，为顺峰集团设计了营销风险预警指标体系、基于BP人工神经网络技术的营销风险预警模型、营销风险结构分析模型进行了实证研究，为进一步充实营销风险预警方法提供了实证依据。在文章最后结束时，笔者对整个论文所作的主要工作，文章的创新之处以及不足做了总结。